从干细胞治疗到用补充剂替代药物，多年来逐渐流行的健康实践可能很快就会直接与白宫联系起来。当选总统唐纳德·特朗普于11月14日宣布罗伯特·F·肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr.）为卫生与公共服务部长人选。这位前第三方总统候选人以其边缘化的观点而闻名，包括对疫苗、新冠肺炎、WiFi等的看法，他在8月退出竞选并支持特朗普。尽管一些参议院共和党人发布了对他积极的声明，但他是否能获得足够的参议院支持以通过确认仍不清楚。
大多数关于这一选择的报道都集中在肯尼迪可能推动的医疗保健和食品政策上，特别是考虑到他的反疫苗言论。但通过食品药品监督管理局（FDA），卫生与公共服务部（HHS）还监管着更广泛的行业，包括美容和健康。
特朗普表示将让肯尼迪在健康、食品和药品方面“放手去做”，并将保护人们免受有害化学品的影响作为优先事项。肯尼迪承诺打击加工食品，并支持旨在起诉制药商的研究。然而，当谈到非制药领域的健康行业时，“放手去做”似乎不是增加限制，而是减少它们。
10月25日，肯尼迪在推特上发布了他对FDA的计划，这看起来像是一位健康影响者的Instagram动态，似乎支持补充剂和实验性健康潮流的去监管化。他写道：“FDA对公共卫生的战争即将结束”，指责该机构“积极压制”在时尚水疗中心或Erewhon等地方可以找到的一系列治疗方法和产品，包括营养保健品（一种补充剂子类别）、未经巴氏杀菌的生牛奶、高压氧治疗等。这与围绕肯尼迪聚集的健康群体一致，这些群体包括所谓的“天然妈妈”（crunchy moms），他们接受了右翼公共卫生理念。
在过去一年中，肯尼迪自封为健康专家，今年早些时候举办了一场类似Goop的健康峰会，吸引了各种影响者和品牌创始人。采用特朗普启发的口号“让美国再次健康”，他的健康支持者们接受了“MAHA妈妈”这一概念，并通过他在线商店的有机棉购物袋或米色和绿色的“MAHA妈妈俱乐部”T恤来标识自己。
这对美容和健康意味着什么尚不清楚。FDA负责执行2022年《化妆品法规现代化法案》（MoCRA），但肯尼迪更多关注的是限制制药，而不是美容产品。然而，他在推文中提到的所谓FDA对“阳光”的战争，暗示了一种反对防晒霜的情绪，这种情绪在一部分健康影响者中已经盛行，可能会影响UV过滤剂的批准。
许多补充剂制造商或替代健康品牌，以及像天然产品协会这样的补充剂贸易组织，对肯尼迪领导下的HHS前景表示兴奋。这可能导致比目前更少的监管，以及更多的自由来做出健康声明。但这可能会产生两极分化的效果，受到一些消费者的欢迎，但也引起其他人的怀疑。
“我们在自由发言方面受到了很大的限制，相比之下，我们可以在自由形式的对话中自信地说出我们想说的内容。这在某种程度上是一种言论自由。”Apothékary的创始人Shizu Okusa表示。11月，Apothékary完成了由日本美妆巨头资生堂投资的800万美元的Pre-A轮融资。
肯尼迪的吸引力，以及整个健康领域的吸引力，源于对美国医疗系统的广泛不满。根据2023年美国医师助理学院的一项调查，近四分之三的美国人表示，国家的医疗系统在某些方面让他们失望。健康公司和影响者迅速利用这种情绪，通过各种补充剂和治疗方法进行营销，这些方法由影响者推广，加剧了对医疗行业的不信任。
肯尼迪公开表达了他对美国医疗系统的不满，特别针对处方药、疫苗和食品巨头。他曾表示，政府卫生机构应研究抗抑郁药是否导致校园枪击事件，并批评GLP-1减肥药如Ozempic。
然而，他对补充剂表现出更大的开放性。虽然补充剂被归类为食品而非药物（部分原因是其强大的游说团体），但它们越来越多地被宣传为药物的替代品，用于减肥、焦虑、ADHD和抑郁症等领域。在他的推文中，他支持有争议的补充剂如肽，可能是指被运动员滥用的肽激素，这些激素因非处方销售而被禁售。在描述FDA对维生素的“战争”时，他较少提及频繁召回含有危险成分如铅的补充剂。
肯尼迪得到了多位补充剂品牌创始人的支持。Onnit的联合创始人Aubrey Marcus（与播客Joe Rogan共同创立）、Sun Potion的联合创始人Nitsa Citrine以及藏红花补充剂品牌The Fullest的创始人Nikki Bostwick都参加了他的健康峰会。Agent Nateur的创始人Jena Covello经常在Instagram上支持肯尼迪和特朗普。
肯尼迪还提到了几种实验性健康治疗方法，这些方法在其获批的医疗用途之外变得流行。例如，高压氧治疗被FDA批准用于13种医疗用途，如潜水压力反应，但在时尚水疗中心如Remedy Place中作为抗衰老治疗出现。干细胞疗法仅被FDA批准用于癌症和血液及免疫系统疾病，但影响者、名人和运动员纷纷前往监管较少的巴哈马，参与昂贵的干细胞治疗，寻找青春之泉。
这种心态中有一种自由主义倾向，体现在肯尼迪对生牛奶的支持上。生牛奶是法国奶酪制造者的主食，最近越来越受到影响者和名人的欢迎。Ballerina Farms的Hannah Neelman最近在Instagram上表示，她计划出售生牛奶。Goop创始人Gwyneth Paltrow在播客中谈到了她对Raw Farm USA生牛奶品牌的喜爱，该品牌在洛杉矶热门杂货店Erewhon有售。
品牌创始人对产品监管减少的前景感到兴奋。“有些人可能会因为听到他们喜欢的影响者或名人谈论生牛奶的好处而开始饮用生牛奶，在我看来，这是件好事。”Primally Pure的创始人Bethany Joy McDaniel表示。她的家族农场正在考虑开展生牛奶业务。但她也指出，生牛奶从边缘走向主流也意味着H5N1禽流感病毒传播的机会增多，该病毒最近在奶牛场爆发。约翰霍普金斯彭博公共卫生学院的副教授Meghan Davis博士表示。
许多健康品牌创始人对肯尼迪领导下的HHS对他们自身业务的意义感到兴奋。然而，肯尼迪在没有国会帮助的情况下，通过去监管化实际能实现多少目标仍然是一个问题。例如，补充剂的广告声明由联邦贸易委员会（FTC）处理，而不是FDA。
同样，虽然肯尼迪还倡导放宽使用健康支出账户资金购买补充剂的限制，但最近表示希望打击这一做法的是国税局（IRS），而不是FDA。生牛奶的立法由各州自行决定，但FDA控制其跨州销售。
肯尼迪威胁要解雇大量员工以重组组织，但特朗普政府本身可能构成另一个障碍。历史上，特朗普对制药巨头友好；他的最后一任HHS部长是曾任礼来美国总裁的Alex Azar，该公司生产下一代GLP-1药物，而肯尼迪表示反对。此外，他不太可能在对抗除草剂如草甘膦方面取得多大进展，这属于环保署（EPA）的管辖范围，后者在上一届特朗普政府期间实际上放宽了对该化学物质的限制。
更广泛地说，对医疗专业人士的不信任和对实验性治疗方法和补充剂的推崇可能会模糊某些消费者对实际医疗条件治疗方法的认识。“你会看到一些品牌做出更多未经科学验证的松散声明，这确实令人担忧。”Okusa表示。但同时，她认为去监管化对她自己的业务来说是一个“净积极”。
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