继去年年底宣布计划后，Mecca终于揭开了其即将在墨尔本市中心开设的全新多层美妆百货店的面纱，正式进军健康行业。这家新店预计在未来几个月内开业，将重点关注澳大利亚健康行业的快速增长，将微生物群落增强剂、助眠产品和整体健康推向市场前沿。
Mecca最初以美容和化妆闻名，迅速扩展到满足澳大利亚各地消费者对护肤品、身体护理和香水的需求。如今，该品牌决定转向健康领域——或许是其最雄心勃勃的举措——直接反映了市场对提升健康的强烈兴趣。Mecca的市场营销和品牌负责人Marita Burke表示，这种兴趣在过去几年中因新冠疫情而加速增长。
“我认为，在过去五年里，新冠疫情可能是这一趋势的加速器，人们渴望感觉良好。我们的顾客，以及更广泛的顾客群体，已经引入了许多新的实践和倡议进入他们的生活。我认为感觉良好变得和看起来好一样重要。”Burke告诉《澳大利亚人报》。
这家概念店将占据三层楼和4000平方米的空间，成为南半球最大的美妆零售空间之一。为了给澳大利亚消费者带来最好的健康产品，Mecca将引入15个新品牌，涵盖六个新产品类别：睡眠、平静、敏感肌肤、仪式、生命周期和微生物群落健康。其中一些品牌包括The Gut Cø、英国的Anatomäa以及功能性香水和护肤品品牌The Nue Co。
除了推出新品牌和产品外，Mecca还将在零售空间内提供多项健康服务，包括与健康集体Melbourne Apothecary的草药医生进行咨询、呼吸练习和声音浴等体验。声音浴已成为许多人的首选健康体验。
“我们的顾客非常好奇。有些顾客有着非常自律的习惯，每天练习瑜伽、冥想，做所有正确的事情……有些顾客只是每天走10000步，他们刚刚开始；有些顾客还没有做什么，但他们听说过这些做法。”Burke说。
“因此，我们的角色是向顾客介绍这个概念，通过服务和体验让他们亲身体验……我们确实认为这是在表明Mecca真正相信健康是美丽的一部分；这两个领域是非常互补的，我们的顾客也看到了两者的价值。”
Mecca创始人兼联合首席执行官Jo Horgan告诉《澳大利亚人报》：“我们对Mecca Bourke Street的愿景是让它成为所有Mecca中的佼佼者，成为任何墨尔本人或游客必访的目的地。一个人们从世界各地赶来参观的地方。顾客可以在那里度过一整天，仍然无法体验完所有的活动。”
可以肯定的是，如果你以前难以离开Mecca的美学展示和友好的专家团队，那么你将更难空手走出这家新店。
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